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彩票论坛1福彩论坛、体彩论坛:戶外廣告+偶像明星,這是什么神仙操作!

發布時間:2019-09-25 09:33:00

3d彩票论坛微信群 www.rhunor.com.cn     出街的戶外廣告里,50%的廣告畫面都有品牌的明星代言人。


    雖然50%這個數字沒有經過科學考證,但可以保證的是,中國出街的戶外廣告里,這個數字只少不多。


    常見的,比如華為手機的候車亭廣告,廣告畫面大多有品牌代言人:胡歌、易烊千璽......不同時期的代言人都出現過。


 


 


    雪碧的公交車廣告,上刊畫面同樣有品牌代言人的形象:迪麗熱巴。


 


    而可口可樂之前出街的候車亭廣告,廣告畫面中也有品牌代言人:鹿晗。

 


    .....


    生活中,都不用細心觀察,只要出門隨便看看,就能發現,大部分出街的戶外廣告畫面里,都有你喜歡或者別人喜歡的偶像明星。


   為什么會出現這種情況?

   是戶外廣告設計師在偷懶?

   還真不是!

   這其實是戶外廣告營銷的一種手段。

   從品牌的角度來說,這是好事兒

   這種方式可以強化明星代言人與品牌之間的聯系,能充分的利用明星的帶貨效應。

   從QusetMobile 發布的2018年《Z世代社交報告》來看,2018年Z世代因偶像推動的消費規模超過400億,其中近一半為購買偶像代言、推薦或同款產品,且女性粉絲為娛樂明星和新生代偶像的主力追隨人群。


 


    從數據來看,購買其代言產品和推薦產品的消費占比分別為19.9%、14.9%,屬于消費類型占比中非??殼暗奈恢?。


    也就是說,粉絲很愿意為了支持偶像,為其代言或推薦的產品掏錢。所以品牌在宣傳中,更愿意突出明星代言人,將代言人與品牌綁定,從而影響代言人背后龐大的年輕消費群體。


   從戶外廣告宣傳的角度來說,這也是好事兒


   戶外廣告傳播的大前提是【被看到】。

   只有被看到,品牌才能對消費者施加影響,才能激發消費者的購物欲。

   那么戶外廣告如何被看到?

   一靠位置,二靠廣告畫面的吸引力。

  靠位置就不用說了,位置決定了戶外廣告的曝光量和傳播效果,是戶外廣告成功的第一要素。


 


    重點來說說廣告畫面的吸引力。

    什么樣的廣告畫面更能吸引消費者的注意力?

    通常來說,靠的是創意。

    但是創意并不是地里的大白蘿卜,一拔一個準,更別提,一千讀者就有一千個哈姆雷特。因而從創意廣告畫面這個角度吸引消費者注意力,并不具有高性價比。


 

 

 

 

    但是明星代言人則不同,他們大多為俊男美女,在人群中本來就非常引人注目,再加上他們積累的龐大的粉絲群體和影響力,很難不被關注。所以用明星代言人作為廣告畫面的主體形象,可以讓戶外廣告更大幾率被看到,被傳播。


    當然,廣告畫面里有明星代言人,只是一種宣傳手段,廣告畫面的核心依然是產品或者是品牌,但是也不得不承認,在吸引消費者注意力這方面,戶外廣告與明星代言人,真稱得上是“神仙組合”了。


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